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    美图手机告别市场 重回社交软件开发

  • 来源:百家号
    作者:新到消息
    转载时间:2019-7-11 10:34:00

4月14日晚间,美图手机官方微信公众号发布告别信,美图手机业务将转交小米集团。


从2013年第一部美图手机发布到2019年4月正式告别市场,6年的时候,美图手机从追捧到最终成为拖垮利润的累赘。


成本是硬伤


智能手机市场从之前的蓝海市场到如今的红海搏杀,如果没有自己的鲜明特色很难存活,即便是强调性价比的小米手机在2016年同样遇到了危机,好在随后的战略调整,让小米挺了过来。


华为的研发投入逐步进入收获期,新发布的P30得到市场格外多的关注,国货当自强,华为手机成为世界上安卓手机的核心品牌,号称要超过三星,争取拿到出货量第一。


美图手机和大多数的小品牌手机一样,个性化终究无法低成本,正如在告别信中说的,“做一台让更多人变美的手机,所以它意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,所以我们即将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。”

而且,这种影响已经脱离了公司的营收和利润。总收入27.915亿元,较去年的44.904亿元同比减少37.8%。公司持续经营业务的净亏损为10.433亿元,经调整净亏损为人民币8.791亿元,去年同期经调整利润净额为6610万元。其中,2018年智能硬件业务的收入减少至18.438亿元,主要由于智能手机的销量下降。公司净亏损12亿元,其中智能手机和电商业务分别亏损约5亿元及2亿元。



即便主打个性,但销量决定了手机的命运,对美图而言,告别硬件,或许是一个新开始。


美和社交


这是美图的新战略,向社交领域转型,在美图秀秀和美拍等社交产品发力。2019年2月,美图秀秀月活跃用户数达到1.192亿,为历史新高。


美图秀秀是2008年10月8日研发、推出的一款免费图片处理的软件,俗称的P图软件,简单操作就能让照片美化。2018年4月推出美图社交圈,鼓励年轻人秀真我,让社交更好看,美图秀秀也从影像工具升级为社区平台。社交属性的推出是为了让用户更有粘性,毕竟一款软件是很难创造更多的收入的,只有引入社交,用户形成依赖,才能凭借这些用户赢得广告商的持续投入,当然,目前美图软件有很多,竞争激烈目前不少手机都加入美颜功能,用户是否还有那么强烈的需求值得进一步关注。


从美图手机的兴衰足见,行业红火的时候,任何人都希望从中分一杯羹,但随着竞争者的加入,行业进入到了胜者为王的局面,只有头部企业才能生存,不仅手机行业如此,所有的行业均有此种属性。


不要以为赚钱容易,可能只是在风口而已,企业和行业的兴衰从来都没有停止过。

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