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电商网页首屏设计要点

时间: 2017.03.20 来源:本站
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首屏(above the fold)是指不滚动web网页屏幕就能被用户看到的画面。


世界著名的网页易用性专家尼尔森曾经有报告显示,首屏以上的关注度为80.3%,首屏以下的关注度仅有19.7%。这两个数据足以表明,首屏对每一个需要转化率的网站都很重要,尤其是电商网站。


在电子商务网站中,用户最急切需要获得的不外乎两点:吸引人的商品或店铺,以及网站能够给予他的信任感。信任需要积累,因此,各类宣传推广信息就成了电商首屏展示的不二之选。


一个能引人驻足停留的首屏一定会为网站带来更多的客户和利益,下面就来告诉你如何策划设计出一个好看好用的电商首屏。


1.确定可视范围


根据统计报告显示,2014年使用率最高的Internet用户屏幕分辨率为1366px*768px。以此为例,浏览器边框宽度普遍在21左右,所以网页首屏宽度在无干扰因素的情况下可以确定为1345;而屏幕总高度为768,除去任务栏高度40、店铺页头106、浏览器(工具栏、边框等)160和位置工具栏30,初步估算首屏高度控制在432较为合适。因此我们可以得出,最符合时下趋势的首屏设计宽高基本范围是1345*432,重要的内容可以尽量放在这个区间里。


2.展示吸引用户的信息


首页的首屏位置在整个网站中都称得上寸土寸金,正因为如此,此处展示的文字应该短小精悍,尽可能用最少的篇幅就把信息表达清楚。标题性文字更应该把商家的商业诉求清晰直接的表达出来,在这类文字的策划上需注意符合网站的整体风格。


3.视觉焦点要显眼


大多数用户的浏览习惯是走马观花式的,以如今国内电商网站普遍的布局来看,用户在第一屏中的视觉焦点基本上以Banner和导航为主。因此,其中所表现的无论是文字还是大图,都应该让用户一眼看清内容,减少其思考时间。设计师在设计时可以用“去色”的方法来检验实际效果。


4.图片让内容更利于理解


要让用户在短短的几秒钟之内就了解网站或商家发布的一系列信息,单凭简短的文字是不够的,还需借力于图片的帮助。图片的使用能从侧面含蓄的衬托主题,因此,在图片素材的选择上应该保证对主旨的表达有帮助,并且在视觉上保持风格一致。


5.用风格强调主题


网站首屏的风格是根据目的来决定的,在设计之前,必须要了解这个首屏究竟在整个网站中会起到什么样的作用。一般来说,电子商务网站的首页首屏会用来进行推广宣传,比如单品推广、店铺推广和活动宣传等。


6.锁定用户的视觉重点


当用户对网站还不太熟悉的时候,进入首页必然会一头雾水,此时,给予用户视觉上的引导变得格外重要。引导的方法多种多样,比如醒目的大字或图片,吸引人的标题、或是条理清晰整体布局等。所谓引导,并不只是代表让顾客购买商品,更意味着让用户点击进入其他页面,产生更多的消费。


7.动画吸引用户视线


在网站用户体验比较流畅的基础上,在首屏中可以适当的加入一些鼠标互动效果,或是Flash动画效果会让页面看起来更加生动有趣,这种做法也能增加一定数量的点击,并且吸引用户的注意力。但这些效果只能作为点缀,大面积的使用反而会适得其反。


8.符合视觉习惯的图文混排


大片单一的文字或图片会让用户产生厌倦感,而图文混排很好的弥补了这一点。图文混排的方式有很多,比如色彩上的对比、文字或图片的放大等等,在布局上尽量做到错落有致,让用户的视线顺畅的转移。无论用哪一种形式,都必须确保的是主要内容的可读性。


总结:


首屏是吸引用户至关重要的通道,很多网站因为对首屏的忽视,从而产生了一些用户体验上的问题。电商网站相比较普通的官方网站在性质上更特殊一些,电商首屏应该带着商家的目的性去迎合用户的常规使用习惯,而不是漫无目的地把首屏变成布告栏。


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